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免息股票配资门户www.028408.com.cn “唐探”网影联动为IP增值,精品短剧集将成网剧趋势

2020-03-13

悬疑、罪案、推理、喜剧,唐探IP的巧妙之处是将多种类型元素融进一炉,本土化的故事加上异域风情,为中国影视市场提供了与众不同的侦探故事,并通过喜剧元素触达广泛的观众群体。

截至1月21日10时,春节档电影《唐人街探案3》预售票房突破两亿,创造华语电影预售票房最快破2亿元纪录。4年前,陈思诚带着刘昊然和王宝强组成的侦探二人组杀入贺岁档,喜剧叠加悬疑的类型,使得“唐探”发展成为大众知名度最高的IP之一。

日前,《唐探3》在上海举办的新闻发布会上,主演之一刘昊然提及,该系列之所以受欢迎的核心是没有观看门槛:“春节看电影,大多数时候是选择和家人朋友一起看,每个观众有自己喜欢的风格。有的人爱看喜剧,有人爱看本格推理,有人爱看热闹的大场面,而这些元素都会出现在唐探电影中。”

《唐探3》在预售阶段一骑绝尘,除了电影经年累积的号召力,与今年元旦率先走出的一招妙棋不无关联。网剧《唐人街探案》1月1日登陆爱奇艺,凭借电影级的质感、高效的叙事节奏吸纳了一批新鲜剧迷,在电影故事的基础上,引入新的案件和人物,进一步丰富着唐探IP。一位此前从未看过唐探电影的观众告诉第一财经,在一口气追完12集网剧之后,她把第一、二部看了一遍,《唐探3》由此跃升为她的春节档首选。

为IP增值

唐探网剧于2018年年底正式开机,辗转曼谷、高雄、东京等地经历了长达四个月之久的拍摄周期,从摄影、美术到服装等工业环节,采用全电影班底。爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、网剧《唐人街探案》总制片人戴莹表示,在12集体量的剧集当中,这次投资额度“史无前例”。

从这个角度而言,爱奇艺投拍唐探网剧也是一招险棋,毕竟,如此高昂的成本,如果效果不尽如人意,对平台或者对IP都是一种伤害。如何在保证IP品质的基础上扩大其影响力,对出品方、制作方而言都是一次挑战。

两年前的春节,戴莹在得知陈思诚想要拍唐探网剧的计划后,决定迅速跟进。她判断,唐探“下了一盘大棋”,其题材和类型可做延展的空间很大,适合推出相应的剧集产品。

在此之前,网影联动项目多数停留在兜售概念阶段而无具体设计,无非是同样的故事,从电影直接翻拍成网剧。“这样的转换在用户层面是没有惊喜的,实际上是在利用IP的长尾效应,消耗IP热度。”戴莹说。

网影联动并不是一个新词。在此之前,热门IP《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》都曾推出过影版、剧版,口碑较高的电影《一出好戏》《七月与安生》也都推出过剧集。珠玉在前,迎合粉丝口味同时满足不同生态用户的作品非常罕见。

如果将目光投向国际市场,情况就有些许不同。漫威宇宙系列曾推出风靡全球的剧集《神盾特工局》,星球大战系列推出的《曼达洛人》正在热播,区别于照搬原作内容或者扩写的创作方式,这些IP的衍生剧集实际上是基于原有世界观的二次创作,发展出独立的支线故事和人物,为电影系列着墨不多的人物丰富前史,以更立体的人物形象增强粉丝黏性。

4年前,陈思诚带着刘昊然和王宝强组成的侦探二人组杀入贺岁档,喜剧叠加悬疑的类型,使得唐探发展成为知名度最高的国产电影IP之一。

悬疑、罪案、推理、喜剧,唐探IP的巧妙之处是将多种类型元素融进一炉,再将故事发生地点放在海外华人聚居地唐人街,本土化的故事加上异域风情,为中国影视市场提供了与众不同的侦探故事,并通过喜剧元素触达广泛的观众群体。

戴莹判断,在所有提出网影联动的项目当中,唐探的优势在于,它是将设想和执行融合得较为彻底的一个。唐探在提出网剧创作设想时已经具备了较为完整的设计,作为网剧,它不再是电影的附庸或者翻版存在,而能够提供更丰富的人物和剧情,帮助唐探IP延展出更庞大的世界。

唐探网剧引入了全新主人公,在原剧情基础上发展出三个相互关联的案件,而网剧中首次登场的重要人物,私家侦探林默、蛇蝎美女Ivy以及五大灵童都将在《唐探3》电影中悉数亮相。那些想要追寻故事真相和答案的网剧观众,将会带着对主人公身世和命运的好奇,去电影院一探究竟。

短剧集将成趋势

单元短剧集,是唐探网剧在合作之初就确定的模式。近年来,部分剧集动辄50集,长则70集,冗长拖沓的剧情,缓慢推进的情节,中途流失观众,弃剧率居高不下。单元剧,讲究高效的叙事效率,具体到唐探的三个故事,一个故事四集体量,《曼陀罗之舞》侧重罪案推理,《玫瑰的名字》融合爱情和悬疑,《幽灵邀请赛》则贴近唐探电影的基因——悬疑和喜剧。

单元短剧集的创作难度较高,要求在有限的篇幅之内,迅速展现立体人物:“以往电视剧,可能会花上两集的时间去塑造一个人物,慢慢展开人物关系,在短剧之中,十分钟的亮相就要求确立人物的个性,让观众熟悉人物,进而展开案件,各个创作环节都要相当紧凑。”

作为唐探网剧的总制片人,戴莹最早拿到剧本的时候,发现三个故事各自独立,缺乏强关联。基于对网生用户画像的认知,在整体编排上进行了大众化改编,不同情节点安插喜剧元素,同时将电影中的主人公串联在剧集当中,形成彩蛋效应,最终呈现的三个故事环环相扣,首尾相连,第三个故事直接指向《唐探3》电影故事的发生地——东京。

值得一提的是,网剧的第一个故事《曼陀罗之舞》起用的导演正是2019年末的票房黑马——《误杀》的导演柯汶利,这个被陈思诚挖掘的马来西亚籍新导演,在处女长片中展示了不俗的视听功底,《误杀》的成功推高观众对唐探网剧的期待,事实证明,柯汶利带来不错的开局,灵活的场面调度、丰富的视听语言和凌厉的剪辑方式,确立了这部网剧区别于过往的风格和质感。

在日前举办的唐探网剧见面会上,陈思诚表示,网影联动的目标不仅仅是互相拓宽叙事宇宙,而应当与其他产业联动,将衍生品、授权、乐园、游戏等产业纳入考量。他认为,影视产业就像一个池子,视频网站是产业生态的重要组成部分,近年来,创作者和视频平台一直积极拓展营利模式,希望能为这个“池子”的生态带来积极变化。

网剧《唐人街探案》1月1日登陆爱奇艺,在电影故事的基础上,引入新的案件和人物,进一步丰富着唐探IP。

从唐探网剧中的第三个单元,可以看到主创对于跨产业内容的尝试,引入游戏中的第一视角,通过创新的拍摄方式,希望带给观众类似VR、AR的沉浸式体验,而这一点或将能为唐探游戏开发提供人物和情节基础。从目前的观众反馈来看,这种创新性的方式还需要经历一段磨合和探索过程。戴莹透露,基于唐探IP开发的网剧和其他衍生内容将会在未来展开进一步合作。

作为成功推出《无证之罪》、《唐人街探案》等短剧集的操盘手,戴莹向第一财经指出,短剧集将会是一个不错的创作方向。在她看来,当代用户时间被大量碎片化的娱乐内容占据,目前能够成为爆款的剧集一种是具有社交属性的,另一种类型就是短剧集:“它足够短,不会占用很多时间,但又足够精彩。网生一代随着互联网成长,他们很早接触美剧、英剧、日剧、韩剧,这些剧集很少有长剧,基本就是8集、12集、16集这样的规模,因此短剧集更符合年轻观众的收看习惯。”

公开信息显示,唐探网剧之后,《沉默的真相》等多部12集短剧集将在2020年密集上线。戴莹认为,精品短剧集的推出也是给市场建立信心的过程:“当短剧集产生规模化效应的时候,市场具备一定的信心,短剧集的盈利模式就会逐渐清晰,进而实现更好的营收。”

唐探网剧之后,《沉默的真相》等多部12集短剧集将在2020年密集上线。戴莹认为,精品短剧集的推出也是给市场建立信心的过程:“当短剧集产生规模化效应的时候,市场具备一定的信心,短剧集的盈利模式就会逐渐清晰,进而实现更好的营收。”

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